Иллюстрируется это простым примером.
Маркетолог, который в крупной компании «рулил» крупным бюджетом, попав в совсем маленькую компанию с минимальным рекламным бюджетом не сможет сделать практически ничего. У него просто не хватит практического опыта «боевой работы», он мало что делал собственными руками и не сможет выдержать монотонный рутинный труд, которого ой как много в мелких компаниях.
И наоборот, если маркетолог из маленькой компании, «мастер на все руки» вдруг перепрыгнет со своего уровня на уровень планирования, бюджетирования и взаимодействия с подрядчиками, то у него тоже, скорее всего, ничего хорошего не получится. И это не связано с тем, что кто-то лучше, кто-то хуже, что одно проще другого. Отнюдь.
Всё дело в том, что практики и приёмы просто различаются. И хорошо овладев одними приёмами, также эффективно применять их на проектах другого уровня, скорее всего не получится.
Аналогичная ситуация наблюдается и в продвижении сайтов. Хотя строго говоря, поисковая оптимизация сайта – не что иное, как область интернет-маркетинга.
Если сайт маленький и продвигать приходится несколько (или несколько десятков) страниц, то можно вручную оптимизировать страницы и активно использовать внешнее ссылочное. Если же сайт большой и в продвижении страниц много, то логично использовать внутреннюю оптимизацию и придётся задумываться об автоматических методах внутренней оптимизации (например, формирование урла и тайтлов по шаблону).
Вывод: начиная продвижение, определитесь, с “маленьким” или “большим” проектом вы имеете дело; это позволит правильно выбрать “точку приложения силы” и расставить приоритеты.
